TikTok y los estándares de belleza: una mirada crítica

 Tiktok es una aplicación muy conocida a nivel mundial, inicio como Musical.ly en 2014 como un prototipo de red social para la creación de videos cortos, pero no era tan conocida en esos años hasta que la empresa china ByteDance Technology la adquirió y la convirtió en el “monstruo” que es ahora, alcanzando un nivel de fama avasallante en la pandemia de covid-19 en 2020, y desde entonces siguió ganando una gran popularidad por los siguientes años de la década del 2020. Actualmente, en 2024, es una de las redes sociales más usadas globalmente y se ha convertido en una de las plataformas más influyentes entre los adolescentes, moldeando tendencias y comportamientos a una velocidad vertiginosa, fue justo aquí donde se iniciaron grandes trends, challenge's, y diversas formas de expresión que se usan hoy en día, aunque, quitando todo el brillo que posee, también es un arma de doble filo si se usa de forma incorrecta. Dejando eso de lado, uno de los tipos de contenido que están muy bien posicionados dentro de la aplicación es el que está relacionado a moda y maquillaje, lo cuales, a su vez, promulgan tóxicos e inalcanzables estándares de belleza a los usuarios menores de edad que ven y utilizan día con día la plataforma. Estos cánones, perpetuados por filtros y algoritmos que favorecen a un grupo de personas, están ejerciendo una presión (silenciosa pero inmensa) sobre los jóvenes, impactando negativamente en su autoestima y salud mental. Es crucial reflexionar sobre cómo la obsesión por una apariencia perfecta en TikTok está distorsionando la percepción de la realidad entre los adolescentes y cuestionar estos estándares para proteger el bienestar emocional de las nuevas generaciones, así como preguntarnos ¿qué medidas podemos tomar para mitigar este impacto?


El debate sobre los estándares de belleza en las redes sociales, especialmente en TikTok, es muy amplio y complejo. En la plataforma se han visto crecer miles de tendencias de moda, maquillaje y peinado en los últimos años, un ejemplo es la tendencia del "Aesthetic" (estético en español y se refiere más a un estilo de ropa, como de vida, que puede llevar una persona según sus gustos, esta puede llevar un estilo minimalista, vintage, etc.) que surgió en 2020 durante el confinamiento, generando un aumento en la compra de ropa por internet. Marcas como Shein aprovecharon estas tendencias para crear prendas virales, pero también han sido acusadas de explotación laboral y daño al medio ambiente, al igual que otras marcas como Zara y H&M. En el ámbito adolescente, seguir las tendencias de TikTok es vital para mantenerse socialmente relevante, en el texto Conductas sociales y de salud de la adolescencia representadas en TikTok (2023) escrito por Castillo et al, afirmas que, en el ámbito femenino, se observa una preferencia por la ropa que destaca la figura, como vestidos ajustados y crop-tops. En contraste, los chicos tienden a usar ropa deportiva holgada y oscura, con marcas visibles. Esto sugiere que, a diferencia de las señoritas, los varones no se centran tanto en resaltar su físico, sino en el valor y la popularidad de las marcas que visten, lo que influye en su imagen y estatus. Señalando las notorias diferencias en la forma en que las chicas y los chicos se visten en la plataforma, reflejando valores diferentes en cuanto a la imagen y la popularidad, lo cual puede derivar a que estén expuestos a varios problemas como la sexualización (sobre todo las mujeres) o la presión por encajar en ciertos estándares de belleza al seguir estas tendencias, estos estándares de belleza también afectan de igual manera a hombres y mujeres. 


Según Sánchez para la página Cánones de belleza: ¿qué son y cómo influyen en la sociedad? (2022) Nos dice que igualmente, aunque en la actualidad los hombres también se ven influenciados por cómo debería ser su cuerpo y su aspecto ideal, han sido las mujeres las más afectadas y críticas por su apariencia física desde siempre. El problema con estos estándares o características de belleza es que son inalcanzables y no permiten que nadie esté satisfecho, ya que siempre se puede mejorar o perfeccionar. De esta forma, se convierten en esclavos de estas estéticas irreales. Aunque ambos géneros enfrentan expectativas sobre su apariencia, históricamente las mujeres han sido las más afectadas y criticadas, pero eso no quiere decir que los hombres se vean bien librados de estos. Estos cánones, considerados inalcanzables, generan insatisfacción constante y una búsqueda de perfección que puede tener consecuencias negativas para la salud mental, física y emocional. Pues es imposible conseguir lo que es irreal.


Asimismo, en la sociedad actual, los estándares de belleza impuestos por los medios de comunicación y las redes sociales, como TikTok e Instagram, tienen un gran impacto en la percepción de la imagen corporal de los jóvenes. Estos ideales de belleza, que suelen ser irreales y difíciles de alcanzar, pueden llevar a la insatisfacción, trastornos emocionales, problemas físicos y de autoestima, la presión por cumplir con estos cánones de belleza hegemónicos, como la delgadez, la piel perfecta y los rasgos faciales específicos solo agravan más los problemas anteriormente mencionados. Dávila manifiesta que es importante entender que debido a los estándares de belleza hoy manipulados por los medios de comunicación, el proceso de comparación social puede tener un impacto negativo en la insatisfacción de la figura corporal de las mujeres y, como se observa en los datos, también en los hombres. Esto provoca diversos malestares que pueden llevar a la aparición de ciertos trastornos emocionales, acompañados de distorsión de la propia imagen corporal y de la búsqueda, a toda costa, del ideal de belleza; que no siempre resulta accesible o racional en función del genotipo u otras razones genéticas o culturales. (2010, p. 93, Trastornos de la conducta alimentaria en adolescentes). Por lo tanto, debemos entender que, los cuerpos de las personas no son completamente iguales, y parece que muchas personas no les agrada (por no decir que lo odian) tener grasa en su cuerpo. Los jóvenes pueden sentirse presionados a modificar su cuerpo y apariencia para cumplir con estos estándares, lo que puede derivar en trastornos alimentarios graves, como la bulimia o anorexia. 


Muchos jóvenes sienten que son insuficientes si no siguen dichos cánones de belleza, lo que puede llevarlos a querer realizarse procedimientos cosméticos para verse como sus estrellas de internet. Cabe mencionar que dichos “arreglos” no se recomiendan pues los resultados no siempre son tan satisfactorios, hasta pueden llegar a ser mortales. Sepúlveda Elena (2023), en vínculos entre la percepción de los jóvenes de 17 a 22 años, sobre los ideales de belleza mostrados en las redes sociales Instagram/TikTok y la incidencia en la creación de su contenido, sec. 2.2. Consumo De Ideales De Belleza Y Efectos apunta a que diariamente, los jóvenes utilizan las redes para entretenerse, incluso informarse. Al estar en estas plataformas, como se menciona antes, llegan a consumir diferentes ideales de belleza. A continuación, se presenta la postura de los entrevistados, con respecto al consumo de estos. «He empezado a distorsionarme a mí misma también al ver otras personas, sin querer. Es inconsciente porque tú miras y las miras. Y dices como ’ay, me podría ver así o asá’ y ya te empiezas a comparar» (Entrevistado 8-22-Femenino, comunicación personal, 27 de septiembre de 2022).  Al leer dicha entrevista se afirma que las redes sociales, en especial TikTok, reafirman muchos estándares de belleza que, más que difíciles, son irreales de alcanzar, pues jamás se está satisfecho, ya que de un día para el otro puede salir que está de moda tener un tipo de forma de nariz o de los labios, siendo así que para llegar a ser el epitome de la belleza es prácticamente imposible, como si el cuerpo humano fuese una tendencia que debe ser modificada a cada momento que la sociedad (o TikTok) diga que está de moda. 


Cabe decir que el blog Moda joyas sobre ¿Cómo influyen los estereotipos de belleza en los jóvenes? (2022) expresa lo siguiente: Los jóvenes son muy sensibles a su apariencia y a menudo se comparan con los estereotipos de belleza de los medios. Si no se ajustan a estos ideales, pueden sentirse inseguros y tener problemas de autoestima, lo que afecta sus relaciones. Además, estos estereotipos pueden presionarlos a buscar un cuerpo perfecto, llevando a trastornos alimentarios y al uso excesivo de productos de cuidado personal. Aquí nos resalta que los jóvenes, influenciados por los estereotipos de belleza en los medios, pueden experimentar inseguridad y problemas de autoestima si no se ajustan a estos ideales. Esta presión (muchas veces interna o externa, pero que pasa desapercibida) puede afectar sus relaciones y conducir a conductas poco saludables, como trastornos alimentarios y el uso excesivo de productos de cuidado personal, lo cual podría generar una fuerte dependencia a los artículos de belleza para tratar de mantener una apariencia impecable, el pensar en esto es realmente preocupante.


Continuando con la idea anterior, el fenómeno de los "SEPHORA KIDS", donde niños y adolescentes acuden a la tienda de cosméticos Sephora para comprar productos de maquillaje y cuidado de la piel, ha generado controversia en las redes sociales. Muchos se preocupan por los posibles efectos negativos en la piel y la salud de los jóvenes, así como por la presión que sienten para cumplir con estándares de belleza inalcanzables promovidos en plataformas como TikTok e Instagram. La catedrática del Departamento de Marketing y Empresas de Comunicación de la Universidad de Navarra , Charo C. Chalezquer y la profesora Titular de Publicidad de la Facultad de Empresa y Comunicación de la Universidad Internacional de La Rioja, Beatriz Feijoo, mencionan para la página THE CONVERSATION en el artículo de opinión El fenómeno de las ‘Sephora kids’: cuando maquillarse deja de ser un juego (2024), Los niños, niñas y adolescentes cada vez se sumergen más temprano en el mundo de la cosmética, adoptando hábitos de consumo antes dirigidos a adultos. Esto plantea preocupaciones sobre posibles efectos negativos en la piel, como problemas dermatológicos (dermatitis) o problemas endocrinológicos, pero también destaca la importancia emocional: la búsqueda de sentirse bien consigo mismo y ser aceptado por los demás. Es bien sabido que para los adolescentes el encajar en vital si desean sobrevivir socialmente, lo cual los hace propensos a realizar cualquier tipo de cosa con tal se sentirse aceptado, pues para ellos el ser relevante en redes sociales y con sus amistades es equivalente a ser una estrella de Hollywood. 


La página SOCIALSTAR en su blog ¿Cómo influyen las redes sociales en los estándares de belleza? (2023) manifiesta que las redes sociales como Instagram y TikTok promueven estándares de belleza inalcanzables a través de imágenes perfectamente editadas y seleccionadas, presentando a celebridades e influencers como modelos de perfección, lo que lleva a la comparación y la lucha por alcanzar esos estándares, que muchas veces son irreales e imposibles de alcanzar. Los preceptos actuales son complejos y están influenciados por una variedad de factores, incluyendo la cultura, la sociedad, los medios de comunicación y las redes sociales. En muchos casos, estos estándares promueven una imagen idealizada que puede ser inalcanzable para la mayoría de las personas y que no refleja la diversidad real de la belleza humana, pues, como bien se dijo, toda foto esta editada y seleccionada cuidadosamente para que se muestre solo la perfección de la persona.


Los tóxicos estándares de belleza actuales, promovidos principalmente por las redes sociales, en especial TikTok, imponen una imagen idealizada que suele ser inalcanzable y poco realista. Esto puede tener consecuencias negativas en la autoestima y el bienestar emocional de los jóvenes, quienes pueden sentirse presionados para cumplir con estos estándares. El fomentar y promocionar la diversidad y autenticidad de diferentes tipos de cuerpo, etnias, edades y estilos en las plataformas de redes sociales, así como el implementar programas educativos que enseñen a los jóvenes a ser críticos con el contenido que consumen en las redes sociales, desarrollar campañas que celebren la diversidad y la singularidad de cada persona, enfatizando que la belleza no se define por un solo estándar y facilitar el acceso a profesionales de salud mental y físicos para aquellos jóvenes que luchan con la insatisfacción corporal y otros problemas relacionados puede hacer la diferencia. Claro, estas acciones se deben hacer siempre bajo una visión saludable de lo que se trata discernir de los cánones de belleza impuestos por la sociedad, y hacer énfasis que, si uno desea seguir estos estándares, está bien, siempre y cuando tenga un límite y que estos no afecten a su salud mental, psicológica, emocional y física.


Referencias: