La publicidad y los medios de comunicación fomentan las cirugías estéticas
La exposición continua a imágenes idealizadas en la publicidad puede llevar a las personas a percibir estos estándares como la norma, generando inseguridades y presiones para alcanzar una apariencia similar. Esta influencia tiene efectos negativos en la autoestima (crdiario, 2024). La publicidad y los medios de comunicación son poderosas herramientas que moldean la percepción de la belleza al presentar constantemente imágenes de cuerpos perfectos y rostros impecables. Además, estos medios utilizan técnicas de edición y retoque digital para crear una imagen de belleza inalcanzable para la mayoría de las personas, lo cual contrasta marcadamente con la realidad cotidiana y puede generar una visión limitada y distorsionada de lo que significa ser bello o hermoso.
Tal como muestra el cortometraje "Cirugía Plástica", publicado en el canal de YouTube de Víctor Hugo Olmeda Ferreira en 2018, que sigue la historia de una mujer que constantemente se compara con modelos de cuerpos voluptuosos y rostros perfectos presentados en la televisión y la publicidad. Esta constante comparación genera una presión intensa que la lleva a someterse a múltiples cirugías plásticas en un intento desesperado por alcanzar los estándares de belleza promovidos en los medios y obtener aceptación social debido a su apariencia física. Por lo tanto, es fundamental concientizar a las personas sobre cómo la publicidad y los medios de comunicación crean estándares de belleza que empujan a las mujeres a modificar su cuerpo repetidamente para ser aceptadas socialmente, evitando así que terminen en situaciones como la mujer del cortometraje "Cirugía Plástica".
Según Sabater (2023), muchas personas no pueden evitar compararse con las imágenes que ven en los medios diariamente, lo que las lleva a centrarse en sus defectos. Esta percepción negativa de su autoimagen personal puede generar sentimientos de vergüenza e incluso odio hacia sí mismas. Asimismo, se complementa esta cita con una escena del cortometraje, donde la protagonista está viendo la televisión cuando, de repente, aparece una modelo de belleza impresionante, con pechos voluptuosos y labios increíblemente carnosos. Sin pensarlo mucho, se apresura hacia la clínica estética por tercera vez, decidida a someterse a una cirugía para aumentar el tamaño de sus labios y pechos (Víctor Hugo Olmeda Ferreira, 2018, 0m33s).En consecuencia, muchas personas caen en la trampa de compararse constantemente con los estándares de belleza que los medios promueven en las personas, haciéndoles sentir menos atractivas y llevándolos a no amar sus cuerpos ni rostros, perpetuando una búsqueda interminable de insatisfacción externa.
Debido a las constantes comparaciones con modelos en los medios, muchas personas son influenciadas a someterse a cirugías plásticas, lo cual ha contribuido al aumento significativo de los procedimientos estéticos. Según Balseca (2018) el número de cirugías estéticas ha incrementado en los últimos años debido a las facilidades que las estrategias de marketing ofrecen a sus clientes. Estas clínicas promueven un concepto de "cuerpo a la carta", donde la modificación del cuerpo se realiza de manera arbitraria y responde exclusivamente a los deseos de los clientes, a menudo siguiendo patrones de belleza idealizados de manera acrítica. Esta tendencia se ilustra en una escena del cortometraje donde la protagonista, que ya se ha realizado su cuarta cirugía para reducir su cintura, camina por la calle y divisa a lo lejos una publicidad que exhibe a una modelo con rasgos faciales diminutos, unos labios exageradamente gruesos, unos ojos desproporcionadamente grandes y una nariz y mentón extremadamente finos y puntiagudos. Asimismo, la modelo está rodeada de hombres que la admiran porque luce una cintura diminuta en contraste con unos pechos y un trasero voluptuoso. Esta imagen provoca que la mujer corra precipitadamente hacia la clínica estética por quinta vez, con la determinación de someterse a múltiples cirugías exageradas para lograr una transformación similar en su propio cuerpo (Víctor Hugo Olmeda Ferreira, 2018, 1m39s).Se evidencia un aumento significativo en la frecuencia de cirugías plásticas, motivadas por estándares de belleza superficiales y sin un análisis profundo. Esta tendencia se ve alimentada por la creciente disponibilidad y promoción de procedimientos estéticos a través de estrategias de marketing dirigidas a las personas.
La cirugía plástica está al alcance de muchos. No solo las mujeres recurren a los servicios de los cirujanos, sino también los hombres. Poco a poco, los labios voluminosos, como los de Jolie, y los grandes pechos artificiales ya forman parte del pasado. Hoy en día, la naturalidad marca la tendencia. (GENIAL,2020). Esta evolución se refleja en otra escena del cortometraje, donde la protagonista se apresura hacia la publicidad que había captado su atención anteriormente. Sin embargo, se ve interrumpida bruscamente cuando choca con otro anuncio. Este nuevo anuncio presenta a una modelo con una belleza natural, sin rastro alguno de intervenciones quirúrgicas, todo lo contrario, a ella (Víctor Hugo Olmedo Ferreira, 2018,2m53s). Por lo tanto, esto resalta cómo los estándares de belleza están en constante cambio, influenciando las decisiones individuales y sociales sobre la apariencia. La transición hacia una estética más natural podría indicar un cambio cultural hacia la aceptación de la autenticidad y la diversidad en la belleza, desafiando las normas anteriores que promovían una apariencia más artificial.
En conclusión, el cortometraje ilustra de manera incisiva cómo los estándares de belleza promovidos por la publicidad y los medios de comunicación puede influir negativamente en la percepción de la propia imagen y fomentar el aumento de cirugías estéticas. A través de las escenas presentadas, se evidencia la presión social que lleva a las mujeres a modificar repetidamente su apariencia para alcanzar un ideal de belleza inalcanzable y poco realista. Esta presión no solo afecta la autoestima y la autoaceptación, sino que también puede tener graves repercusiones en la salud mental y física. Por eso, es esencial reconocer que la perfección irreal impuesta por la sociedad no se compara con la autenticidad y la diversidad de cada persona, ya que la verdadera belleza no se define por estándares externos, sino por la aceptación y el amor propio que cultivamos desde adentro.
Referencias
Victor Hugo Olmedo Ferreira. (14 de Julio de 2018). La cirugía plástica [Archivo de Vídeo]. Youtube. https://youtu.be/b4mVrcwhJ5k?si=qGz9WqolqrE12noQ
Balseca Veloz, A. P. (2018). La presión estética una manifestación más de violencia contra las mujeres. Revista Ciencias Sociales, 1(40), 277–285. Recuperado a partir de https://revistadigital.uce.edu.ec/index.php/CSOCIALES/article/view/1270
Sabater, V. (12 de agosto de 2023). La influencia de los cánones de belleza en la salud mental. La mente es maravillosa. https://lamenteesmaravillosa.com/la-influencia-de-los-canones-de-belleza-en-la-salud-mental
CR Diario. (2024, 4 de julio). El impacto de la publicidad en la percepción de la belleza. https://www.crdiario.es/el-impacto-de-la-publicidad-en-la-percepcion-de-la-belleza/9061#Los_efectos_negativos_de_la_publicidad_en_la_autoestima_y_la_percepcion_de_la_belleza
GENIAL. (2020). Cómo han cambiado los estándares de belleza desde la antigüedad hasta la actualidad. https://genial.guru/articles/como-han-cambiado-los-estandares-de-belleza-desde-la-antiguedad-hasta-la-actualidad-1136760/